抖音 推出发财灯笼码分享活动 引发用户参与热潮

2024年2月1日，抖音平台推出“发财灯笼码”春节主题活动，用户可通过分享专属二维码获得现金奖励及虚拟道具。据抖音官方数据显示，活动上线24小时内参与用户突破5000万人次。

抖音2024年2月1日发布官方公告，称该活动为春节特别企划，用户每日分享灯笼码可获得最高88元现金红包，累计邀请新用户还可解锁限定虚拟装扮。公告强调所有奖励均通过官方渠道发放，提醒用户注意防范第三方诈骗链接。

2024年2月2日，该平台再次发布公告，更新活动参与数据：单日新增用户注册量达1200万，服务器峰值请求量较平日增长300%。同期，抖音支付系统页面新增“灯笼奖励”独立查询入口，支持实时追踪奖励发放状态。

澎湃新闻记者张明实测显示，完成5次有效分享后，系统在2小时内发放了2.8元现金至抖音零钱账户。测试过程中未出现强制跳转第三方页面情况，但部分老用户反映邀请新注册用户的奖励门槛较高。

据QuestMobile2024年1月发布的《春节营销趋势报告》显示，近三年春节档期间，头部平台通过社交裂变活动获取新用户的成本同比下降42%。此次抖音活动规则与2023年快手“集福卡”活动相似，均采用“现金激励+社交传播”模式。

抖音在最新公告中表示，活动将持续至2024年2月15日，后续将根据参与情况动态调整服务器资源。据该公司2023年Q4财报披露，季节性营销活动预算同比增加25%，主要用于提升用户活跃度及支付业务渗透率。