抖音年度报告游戏内容消费数据公布

抖音集团于2024年1月2日发布了《2023抖音年度报告》。该报告显示，游戏类内容日均播放量突破45亿次，较去年同期增长30%，成为平台增长最快的垂直领域之一。这一数据反映出游戏内容在短视频平台的用户渗透率持续深化，对游戏厂商的营销策略及内容创作方向将产生直接影响。

抖音集团在2023年12月28日发布的预告公告中称，报告将首次单独呈现游戏内容消费趋势。该集团在2024年1月2日发布的完整报告中详细列出，射击类与角色扮演类游戏视频占据总播放量的52%，其中用户自创游戏攻略类视频同比增长120%。该集团表示将持续优化游戏内容创作者扶持计划。

据该报告统计，2023年抖音平台新增游戏相关创作者达380万名，同比增长65%。平台游戏直播总时长达58亿小时，同比增长40%。数据显示，移动端游戏内容消费占比达83%，其中晚间8点至10点成为游戏视频观看高峰时段，占比达当日总播放量的28%。

《游戏前线》记者王磊于1月3日实测发现，在抖音搜索“游戏攻略”关键词，前20条结果中官方认证创作者内容占比达75%。记者实测期间，某热门射击游戏教学视频在发布3小时内获得超过5万次点赞，评论区玩家互动主要集中在战术讨论与装备搭配等实用话题。

抖音平台自2021年起将游戏内容作为独立垂类进行数据统计。该平台在2022年年度报告中首次提及游戏内容增长趋势，当时相关视频日均播放量为34.6亿次。目前平台已与超过200家游戏厂商建立官方合作，为近千款游戏提供内容分发服务。

抖音集团在报告中最终评估认为，游戏内容生态已形成良性循环。该集团下一步将推出创作者数据分析工具，帮助游戏内容生产者精准把握用户偏好。平台计划在2024年第一季度完成游戏内容标签体系的升级工作，以提升内容分发效率。